بیئر انڈسٹری میں آمدنی میں بہتری کہاں جا رہی ہے؟ اعلیٰ درجے کے اپ گریڈ کو کس حد تک دیکھا جا سکتا ہے؟

حال ہی میں، چانگ جیانگ سیکیورٹیز نے ایک تحقیقی رپورٹ جاری کی جس میں کہا گیا ہے کہ میرے ملک میں بیئر کی موجودہ کھپت میں اب بھی درمیانے اور کم درجے کا غلبہ ہے، اور اپ گریڈ کرنے کی صلاحیت کافی ہے۔ چانگ جیانگ سیکیورٹیز کے اہم خیالات درج ذیل ہیں:

بیئر کی مصنوعات کے مرکزی دھارے کے درجات پر اب بھی درمیانی سے کم درجے کا غلبہ ہے، اور اپ گریڈ کی صلاحیت اب بھی کافی ہے۔ 2021 تک، غیر موجودہ مشروبات کی اوسط کھپت کی قیمت اب بھی صرف 5 یوآن/500 ملی لیٹر ہے، جس کا مطلب ہے کہ موجودہ مصنوعات کی کھپت کی سطح سے، بنیادی گھریلو کھپت اب بھی کم درجے کی مصنوعات سے ہے۔ بڑی واحد مصنوعات جو بنیادی طور پر فروغ اور تیز ہوتی ہیں (اندرونی تناسب بڑھتا رہتا ہے) زیادہ تر دوسری سب سے زیادہ قیمت (6~10 یوآن) پر رکھی جاتی ہیں۔ چونکہ 8 یوآن کا نیا مرکزی دھارے نے 5 یوآن کے پرانے مرکزی دھارے کی جگہ لے لی ہے، توقع ہے کہ اسے اب بھی صنعت کے لیے استعمال کیا جائے گا جس سے قیمت میں 60 فیصد اضافہ ہوگا۔ اس کے علاوہ، صنعت کے اعلی کے آخر میں اور انتہائی اعلی کے آخر میں قیمت بینڈ کی مصنوعات بھی ترتیب کو تیز کر رہے ہیں، مسلسل بیئر مصنوعات کے اپ گریڈ نقشے کو افزودہ کر رہے ہیں.

اس وبا کا قلیل مدتی اثر بیئر کے اپ گریڈ کو نیچے لے جائے گا، اور مستقبل کے منظر نامے کی مکمل بحالی سے قیمتوں میں اضافے کی توقع ہے۔ پینے کے لیے تیار (کیٹرنگ، تفریح) چینلز کا اعلیٰ درجے کا عمل، جو بیئر کے استعمال کے منظرناموں کا نصف حصہ ہے، نان اسپاٹ ڈرنکس کے مقابلے نسبتاً ترقی یافتہ ہے۔ وبا کے بعد سے وقتاً فوقتاً ایسے منظرناموں کی پابندیاں ہوتی رہی ہیں۔ اس لیے گزشتہ دو سالوں میں صنعت کی قیمتوں میں اضافہ اوور ڈرافٹ نہیں ہے۔ یا آگے، لیکن روکا. مستقبل میں، موجودہ کھپت کے منظر کی مکمل بحالی کے ساتھ، صنعت سے بھی ایک تیز رفتار اپ گریڈ (قیمت میں اضافہ) کی توقع ہے۔

مالیاتی رپورٹ سے بیئر سیکٹر میں تبدیلیاں اور تبدیلیاں

2021 میں بیئر سیکٹر کی ترقی کی کارکردگی کو دیکھتے ہوئے، قیمتوں میں اضافے پر مبنی منافع میں بہتری کا رجحان جاری ہے۔ بیئر سیکٹر کی بنیادی منطق اب بھی پروڈکٹ اپ گریڈ کے ذریعے کارفرما منافع میں بہتری ہے، اس کے ساتھ ساتھ لاگت میں کمی اور کارکردگی میں اضافہ، جو صنعت کے اعلیٰ درجے کی ترقی کا مرحلہ ہے۔ "اوپن سورس" اور "تھروٹل" کا۔

2022 کا چوٹی کا موسم فروخت کی کم بنیاد کا آغاز کرے گا، اور طلب کی طرف اور لاگت کا دباؤ معمولی خلل لائے گا۔ مئی سے ستمبر 2021 تک صنعت کی فروخت کے حجم میں سال بہ سال 6~10% کی کمی واقع ہو گی۔ 21Q4 سے 22Q1 تک، بیئر انڈسٹری کی فروخت کا حجم 2019 میں CAGR کے مقابلے میں ±2% کے اندر رہے گا، اور اس کے بعد 22Q2 بیئر انڈسٹری کم بنیاد والیوم کے دور میں داخل ہو جائے گی تاہم، مارچ کے بعد سے، وبا کا نیا دور شروع ہو گیا ہے۔ رسد کی نقل و حمل اور کھپت کے منظرناموں کو بھی متاثر کیا، اور یہ توقع کی جاتی ہے کہ 22Q2 میں مانگ میں اب بھی معمولی خلل پڑے گا۔ اس کے علاوہ، بیئر کا خام مال مختلف ڈگریوں تک بڑھ گیا ہے، جس نے صنعت میں 21Q4 میں بڑے پیمانے پر قیمتوں میں اضافے کا ایک نیا دور شروع کر دیا ہے۔ توقع ہے کہ صنعت کی قیمتوں میں اضافے کے منافع کے نفاذ کے ساتھ، دباؤ میں بتدریج کم ہونے کی امید ہے۔

کوالٹی اپ گریڈ، مارکیٹنگ بریک آؤٹ، اور مصنوعات کی یکسانیت اور کم معیار کے دقیانوسی تصورات سے چھٹکارا حاصل کریں

صنعت کے اعلیٰ درجے کے اپ گریڈ نے اس دقیانوسی تصور کو توڑ دیا ہے کہ مصنوعات عام طور پر کم معیار کی ہوتی ہیں، اور مارکیٹنگ کی سرمایہ کاری برانڈ اور مصنوعات کے درمیان فٹ ہونے پر زیادہ توجہ مرکوز کرتی ہے، تاکہ نوجوان نسل تک رسائی حاصل کی جا سکے۔

حالیہ برسوں میں، بیئر کی صنعت میں مصنوعات کی تکرار میں تیزی آئی ہے، اور راستہ واضح ہے - روایتی لیگر کی اونچائی (زیادہ وورٹ ارتکاز)، سفید بیئر کا ذائقہ (پھل کے ذائقے کی توسیع)، کرافٹ بریونگ/غیر الکوحل اور یہاں تک کہ دیگر کم۔ شراب کے زمرے میں غیر بیئر کی توسیع مارکیٹنگ پروڈکٹ کے منظرناموں اور برانڈ ٹونالٹی پر فوکس کرتی ہے—بین الاقوامی برانڈز کی لوکلائزیشن اور مقامی برانڈز کے اعلیٰ درجے کے فیوژن۔

نوجوان اور بات چیت کرنے والے ترجمانوں کا انتخاب کریں، مضبوط ثقافتی اور تفریحی مصنوعات میں دخل اندازی کریں، اور برانڈز اور مصنوعات کی ہم آہنگی کو نمایاں کریں۔ مارکیٹنگ میں صارفین کے ساتھ بات چیت کرنے پر زیادہ زور دیا جاتا ہے۔