بوتل کی ٹوپیاں کی وجہ سے فسادات

1992 کے موسم گرما میں ، فلپائن میں دنیا کو چونکا دینے والا کچھ ہوا۔ پورے ملک میں فسادات ہوئے ، اور اس فساد کی وجہ دراصل پیپسی کی بوتل کی ٹوپی کی وجہ سے تھی۔ یہ صرف ناقابل یقین ہے۔ کیا ہو رہا ہے؟ کوک بوتل کی ایک چھوٹی سی ٹوپی میں اتنا بڑا سودا کیسے ہوتا ہے؟

یہاں ہمیں ایک اور بڑے برانڈ-کوکا کولا کے بارے میں بات کرنی ہوگی۔ یہ دنیا کا سب سے مشہور مشروبات اور کوک کے میدان میں ایک اہم برانڈ ہے۔ 1886 کے اوائل میں ، اس برانڈ کی بنیاد اٹلانٹا ، امریکہ میں رکھی گئی تھی اور اس کی ایک بہت لمبی تاریخ ہے۔ . اس کی پیدائش کے بعد سے ، کوکا کولا اشتہار بازی اور مارکیٹنگ میں بہت اچھا رہا ہے۔ 19 ویں صدی کے آخر اور 20 ویں صدی کے آغاز میں ، کوکا کولا نے ہر سال 30 سے ​​زیادہ قسم کے اشتہارات کو اپنایا۔ 1913 میں ، کوکا کولا کے ذریعہ اعلان کردہ اشتہاری مواد کی تعداد 100 ملین تک پہنچ گئی۔ ایک ، یہ حیرت انگیز ہے۔ یہ خاص طور پر ہے کیونکہ کوکا کولا نے اشتہار دینے اور مارکیٹ کرنے کے لئے بڑی کوششیں کی ہیں کہ یہ امریکی مارکیٹ میں تقریبا do غلبہ حاصل کرتا ہے۔

کوکا کولا کے لئے عالمی منڈی میں داخل ہونے کا موقع دوسری جنگ عظیم تھا۔ جہاں بھی امریکی فوج جاتی ، کوکا کولا وہاں جاتا۔ ایک سپاہی 5 سینٹ کے لئے کوکا کولا کی بوتل حاصل کرسکتا ہے۔ چنانچہ دوسری جنگ عظیم میں ، کوکا کولا اور ستارے اور دھاریاں ایک ہی چیز تھیں۔ بعد میں ، کوکا کولا نے دنیا بھر کے بڑے امریکی فوجی اڈوں میں براہ راست بوتلنگ پلانٹ بنائے۔ اس اقدامات کے اس سلسلے نے کوکا کولا کو عالمی منڈی کی ترقی میں تیزی لائی ، اور کوکا کولا نے جلدی سے ایشین مارکیٹ پر قبضہ کرلیا۔

کوکا کولا کا ایک اور بڑا برانڈ ، پیپسی کولا ، کی بنیاد بہت جلد کی گئی تھی ، صرف 12 سال بعد کوکا کولا سے ، لیکن کہا جاسکتا ہے کہ "صحیح وقت پر پیدا نہیں ہوا"۔ کوکا کولا پہلے ہی اس وقت قومی سطح کا مشروب تھا ، اور بعد میں عالمی منڈی بنیادی طور پر کوکا کولا کے ذریعہ اجارہ دار ہے ، اور پیپسی کو ہمیشہ ہی پسماندہ کردیا گیا ہے۔
یہ 1980 اور 1990 کی دہائی تک نہیں تھا کہ پیپسیکو ایشین مارکیٹ میں داخل ہوا ، لہذا پیپسیکو نے پہلے ایشین مارکیٹ کو توڑنے کا فیصلہ کیا ، اور پہلے فلپائن پر اپنی نگاہیں طے کیں۔ گرم موسم کے ساتھ ایک اشنکٹبندیی ملک کی حیثیت سے ، کاربونیٹیڈ مشروبات یہاں بہت مشہور ہیں۔ خوش آمدید ، دنیا کی 12 ویں سب سے بڑی مشروبات کی منڈی۔ کوکا کولا اس وقت فلپائن میں بھی مشہور تھا ، اور اس نے اجارہ داری کی صورتحال تقریبا almost تشکیل دی ہے۔ پیپسی کولا نے اس صورتحال کو توڑنے کے لئے بہت ساری کوششیں کی ہیں ، اور یہ بہت پریشان ہے۔

جب پیپسی کو نقصان پہنچا تھا ، پیڈرو ورگارا نامی ایک مارکیٹنگ ایگزیکٹو نے ایک اچھا مارکیٹنگ آئیڈیا لیا ، جس کا ڑککن کھولنا اور انعام حاصل کرنا ہے۔ مجھے یقین ہے کہ ہر کوئی اس سے بہت واقف ہے۔ اس وقت سے بہت سے مشروبات میں یہ مارکیٹنگ کا طریقہ استعمال کیا گیا ہے۔ سب سے عام "ایک اور بوتل" ہے۔ لیکن اس بار فلپائن میں پیپسی کولا نے جو کچھ چھڑکا وہ "ایک اور بوتل" کی بوندا باندی نہیں تھا ، بلکہ براہ راست پیسہ ، جسے "کروڑ پتی پروجیکٹ" کہا جاتا ہے۔ پیپسی بوتل کے ٹوپیاں پر مختلف نمبروں پرنٹ کرے گا۔ فلپائن جو بوتل کی ٹوپی پر نمبروں کے ساتھ پیپسی خریدتے ہیں انہیں 100 پیسو (4 امریکی ڈالر ، تقریبا R RMB 27) سے 1 ملین پیسو (تقریبا 40،000 امریکی ڈالر) حاصل کرنے کا موقع ملے گا۔ RMB 270،000) مختلف رقم کے نقد انعامات۔

زیادہ سے زیادہ 10 لاکھ پیسو صرف دو بوتل کے ٹوپیوں میں ہے ، جو نمبر "349 ″ کے ساتھ کندہ ہیں۔ پیپسی نے مارکیٹنگ کی مہم میں بھی سرمایہ کاری کی ، جس میں تقریبا $ 2 ملین ڈالر خرچ ہوئے۔ 1990 کی دہائی میں غریب فلپائن میں 1 ملین پیسو کا تصور کیا تھا؟ ایک عام فلپائنی کی تنخواہ ایک سال میں تقریبا 10،000 10،000 پیسو ہے ، اور 1 ملین پیسو ایک عام شخص کو تھوڑا سا امیر بنانے کے لئے کافی ہے۔

چنانچہ پیپسی کے پروگرام نے فلپائن میں ملک بھر میں اضافے کو جنم دیا ، اور تمام لوگ پیپسی کولا خرید رہے تھے۔ اس وقت فلپائن کی مجموعی آبادی 60 ملین سے زیادہ تھی ، اور خریدنے کے لئے رش ​​میں تقریبا 40 40 ملین افراد نے حصہ لیا تھا۔ پیپسی کا مارکیٹ شیئر تھوڑی دیر کے لئے بڑھ گیا۔ ایونٹ کے آغاز کے دو ماہ بعد ، ایک کے بعد کچھ چھوٹے انعامات کھینچے گئے تھے ، اور صرف آخری ٹاپ پرائز باقی تھا۔ آخر میں ، اعلی انعام کی تعداد کا اعلان کیا گیا ، "349 ″! سیکڑوں ہزاروں فلپائن ابل رہے تھے۔ انہوں نے خوشی دی اور کودتے ہوئے یہ سوچ کر کہا کہ انہوں نے اپنی زندگی کی روشنی ڈالی ہے ، اور وہ آخر کار نمکین مچھلی کو ایک امیر آدمی میں تبدیل کرنے ہی والے تھے۔

وہ جوش و خروش سے پیپسیکو کے لئے انعام کو چھڑانے کے لئے بھاگے ، اور پیپسیکو کا عملہ مکمل طور پر ڈمبھا ہوا تھا۔ کیا صرف دو افراد نہیں ہونا چاہئے؟ گروپوں میں ، بہت سارے لوگ ، گنجان سے بھرے ہوئے ، کس طرح ہوسکتے ہیں ، لیکن ان کے ہاتھوں میں بوتل کی ٹوپی پر موجود نمبر کو دیکھ کر ، یہ واقعی "349 ″ ہے ، کیا ہو رہا ہے؟ پیپسیکو کا سر تقریبا almost زمین پر گر گیا۔ پتہ چلا کہ کمپیوٹر کے ذریعہ بوتل کے ٹوپیاں پر نمبر چھپاتے وقت کمپنی نے غلطی کی تھی۔ تعداد "349 ″ بڑی تعداد میں چھپی ہوئی تھی ، اور اس تعداد سے لاکھوں بوتل کی ٹوپیاں بھری ہوئی تھیں ، لہذا سیکڑوں ہزاروں فلپائن ہیں۔ یار ، اس نمبر کو مارو۔

اب ہم کیا کر سکتے ہیں؟ سیکڑوں ہزاروں لوگوں کو دس لاکھ پیسو دینا ناممکن ہے۔ ایک اندازے کے مطابق پوری پیپسیکو کمپنی فروخت کرنا کافی نہیں ہے ، لہذا پیپسیکو نے جلدی سے اعلان کیا کہ یہ تعداد غلط ہے۔ در حقیقت ، اصل جیک پاٹ نمبر "134 ″ ہے ، سیکڑوں ہزاروں فلپائن صرف ایک ارب پتی ہونے کے خواب میں ڈوب رہے ہیں ، اور آپ اچانک اسے بتاتے ہیں کہ آپ کی غلطیوں کی وجہ سے ، وہ دوبارہ غریب ہے ، فلپائن اسے کیسے قبول کرسکتے ہیں؟ چنانچہ فلپائنوں نے اجتماعی طور پر احتجاج کرنا شروع کیا۔ انہوں نے بینرز کے ساتھ سڑکوں پر مارچ کیا ، پیپسیکو کو لاؤڈ اسپیکر کے ساتھ اس کا لفظ نہ رکھنے پر الزام لگایا ، اور پیپسیکو کے دروازے پر عملے اور سیکیورٹی گارڈز کو شکست دی ، اور تھوڑی دیر کے لئے افراتفری پیدا کردی۔

یہ دیکھ کر کہ معاملات خراب اور بدتر ہوتے جارہے ہیں ، اور کمپنی کی ساکھ کو شدید نقصان پہنچا ہے ، پیپسیکو نے سیکڑوں ہزاروں فاتحین میں یکساں طور پر تقسیم کرنے کے لئے 7 8.7 ملین (تقریبا 480 ملین پیسو) خرچ کرنے کا فیصلہ کیا ، جو صرف ایک ہزار پیسو حاصل کرسکتے ہیں۔ آس پاس ، 10 لاکھ پیسو سے لے کر ایک ہزار پیسو تک ، ان فلپائنوں نے اب بھی سخت عدم اطمینان کا اظہار کیا اور احتجاج جاری رکھا۔ اس وقت تشدد بھی بڑھتا جارہا ہے ، اور فلپائن ایک ایسا ملک ہے جس میں ناقص سلامتی ہے اور وہ بندوقوں کی مدد نہیں کرسکتا ہے ، اور بہت سے ٹھگوں میں بھی شامل ہوئے ، لہذا یہ سارا واقعہ احتجاج اور جسمانی تنازعات سے گولیوں اور بم حملوں میں بدل گیا۔ . پیپسی کے درجنوں ٹرینوں کو بموں سے ٹکرایا گیا ، بموں سے کئی پیپسی ملازمین ہلاک ہوگئے ، اور یہاں تک کہ اس فساد میں بہت سے بے گناہ افراد ہلاک ہوگئے۔

اس بے قابو صورتحال کے تحت ، پیپسیکو فلپائن سے دستبردار ہوگئے ، اور فلپائنی لوگ ابھی بھی پیپسیکو کے اس "چلانے" کے رویے سے مطمئن نہیں تھے۔ انہوں نے بین الاقوامی قانونی چارہ جوئی سے لڑنا شروع کیا ، اور بین الاقوامی تنازعات سے نمٹنے کے لئے ایک خصوصی “349 ″ اتحاد قائم کیا۔ اپیل کا معاملہ۔

لیکن فلپائن آخر کار ایک غریب اور کمزور ملک ہے۔ پیپسیکو ، بطور ایک امریکی برانڈ ، کو لازمی طور پر ریاستہائے متحدہ کے ذریعہ پناہ دینی ہوگی ، لہذا اس کا نتیجہ یہ نکلا کہ اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ فلپائنی افراد کتنی بار اپیل کرتے ہیں ، وہ ناکام ہوجاتے ہیں۔ یہاں تک کہ فلپائن میں سپریم کورٹ نے بھی فیصلہ دیا کہ پیپسی کی بونس کو چھڑانے کی کوئی ذمہ داری نہیں ہے ، اور کہا کہ اب وہ مستقبل میں اس معاملے کو قبول نہیں کرے گی۔

اس مقام پر ، پوری چیز تقریبا ختم ہوچکی ہے۔ اگرچہ پیپسیکو نے اس معاملے میں کوئی معاوضہ ادا نہیں کیا ، لیکن ایسا لگتا ہے کہ یہ جیت گیا ہے ، لیکن کہا جاسکتا ہے کہ فلپائن میں پیپسیکو مکمل طور پر ناکام ہوچکا ہے۔ اس کے بعد ، اس سے کوئی فرق نہیں پڑتا ہے کہ پیپسی نے کتنی سخت کوشش کی ، یہ فلپائن کا بازار نہیں کھول سکتا۔ یہ ایک اسکام کمپنی ہے۔